В мире маркетинга упаковка играет важнейшую роль, и порой к ней применяют инновационные подходы. Однако компания Ye Shu Pai из Китая выбрала совершенно другой путь — её кокосовый сок привлекает внимание благодаря неизменному дизайну, который не менялся на протяжении более трёх десятилетий.
Уникальный дизайн
При взгляде на упаковку сразу возникает вопрос: как такой яркий и экстравагантный дизайн может не только удержаться на рынке, но и успешно конкурировать? Местные комментарии указывают на то, что потребители, несмотря на внешний вид, к самопрезентации продукта относятся с интересом. На упаковке сложно разобрать, что именно внутри, даже людям, говорящим на китайском языке. Тем не менее, это также становится частью её привлекательности и, как ни странно, способствует росту продаж.
Покупатели против обыденности
Отзывы клиентов на онлайн-платформах подтверждают, что именно необычная упаковка заставила их обратить внимание на продукт — некоторые покупали сок в качестве сувенира, даже не зная, что это. Более того, образ экзотической женщины, появляющейся на упаковке, стал объектом для многочисленных фотографий, как для местных жителей, так и для туристов.
Кокосовый календарь
Упаковка кокосового сока также известна как «кокосовый календарь»: каждый год на ней обновляется информация о количестве лет, в течение которых продукт производится. Это маленькое, но значимое изменение создает ощущение непрерывности традиции и внедряет элемент новизны.
Среди покупателей и туристов упаковка стала местом паломничества — не так давно в сети появилось видео, демонстрирующее, как проходящие мимо люди останавливаются, чтобы сделать снимок на фоне офисного здания компании, оформленного в том же экстравагантном стиле.
Таким образом, несмотря на то что упаковка остаётся неизменной, её воздействие на целевую аудиторию продолжает расти, привнося в мир маркетинга нотку неожиданности и настойчивости. Любопытно, какие ещё бренды придерживаются подобной философии в дизайне своих продуктов.
