Свежий взгляд на известный бренд
Российский пивоваренный холдинг «Объединенные пивоварни», входящий в тройку ведущих производителей на рынке, объявил о предстоящем смене названия. С 1 ноября 2025 года компания будет известна как «Пивоварни Бочкарев». Последствия этого решения уже начали реализовываться: изменения внесены в Единый государственный реестр юридических лиц, а заявки на регистрацию новых товарных знаков находятся в процессе, сообщает Дзен-канал "Retail.ru - о ритейле и потребительском рынке".
Что стоит за решением?
Ребрендинг потребует инвестиций в размере от 200 до 500 миллионов рублей и стал частью стратегии по укреплению позиций компании, доля которой на рынке пива составляет 10,9%. По мнению аналитиков, название, созвучное с одним из лучших брендов холдинга, свидетельствует о намерении активнее продвигать флагманскую продукцию.
Климат на рынке
Перемены в именах и брендах происходят на фоне общего снижения потребления пива в России, объем которого за последний год упал на 17,9%. Несмотря на трудные условия для отрасли, изменение названия подчеркивает новый этап развития и соответствие текущим реалиям.
